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LA MAUVAISE IDÉES

Une microbrasserie montréalaise où chaque bière commence par une mauvaise décision.

La Mauvaise Idée est une microbrasserie fictive imaginée autour d’une idée simple : transformer les pires décisions en noms de bières.
Entre mauvaises impulsions, excès de confiance et lendemains difficiles, chaque recette devient un nouveau chapitre raconté à travers un personnage récurrent : Carl, un chat casse-cou dont les idées sont rarement bonnes… mais toujours mémorables.

Une marque construite autour des mauvaises décisions

Dans l’univers de La Mauvaise Idée, chaque bière raconte une situation que tout le monde connaît. Le moment où l’on pense avoir une excellente idée. Le moment où l’on la réalise. Puis le moment où l’on doit en assumer les conséquences.
Cette mécanique narrative devient le fil conducteur de toute la marque et permet d’imaginer une infinité de nouvelles références.

Carl, le visage de la marque

Au cœur de l’identité se trouve un chat à l’allure désinvolte.
Toujours armé de son allumette, il incarne l’esprit de la microbrasserie : audacieux, un peu imprudent et visiblement convaincu que tout va parfaitement se passer.
J’imaginais un personnage à mi-chemin entre un chat de ruelle montréalais et un Francis de Malcolm version féline : débrouillard, attachant, mais constamment à une mauvaise idée de provoquer une catastrophe.
La mascotte permet de créer un lien immédiat avec la marque tout en offrant un terrain de jeu graphique facilement déclinable sur les canettes, le merchandising et les supports de communication.

 

Une identité simple, lisible et déclinable

L’univers graphique repose sur une palette volontairement limitée : Vert, Noir, Blanc.
Les illustrations sont construites en aplats afin de conserver une forte lisibilité, même à petite taille.
Cette approche permet également d’adapter facilement les visuels à différents supports, du packaging aux vêtements promotionnels.

Une gamme construite comme une suite de mauvaises décisions

Chaque bière représente une étape d’une histoire.
Carl, se retrouve systématiquement impliqué dans une situation dont l’issue semble évidente pour tout le monde… sauf pour lui.

 

Tiens ma bière

La décision.
Inspirée de l’expression « Hold my beer », cette Session IPA illustre le moment où une idée particulièrement douteuse semble soudainement brillante.
Confiant, Carl prépare un feu d’artifice artisanal visiblement hors de contrôle (directement inspiré du Komodo 3000 dans Malcolm)
 

Conséquence

Le lendemain.
Cette Imperial Stout met en scène les répercussions des diverses mauvaises décisions qu’il a pu prendre.
Affalé dans une poubelle, observé par un pigeon tenant encore l’allumette consumée, le personnage découvre que certaines idées ont un prix…
 

Ça va tenir

Une Blonde Ale légère et accessible, inspirée de tous ces moments où une réparation provisoire devient, par un étrange excès de confiance, une solution définitive.

Quelques morceaux de ruban adhésif, un équilibre discutable et beaucoup d’optimisme : aucune raison que ça ne tienne pas. Enfin… probablement.

Le raccourci

Une American Pale Ale vive et houblonnée pour célébrer toutes ces fois où gagner cinq minutes semblait justifier de quitter le chemin prévu.

Sur le papier, le raccourci était excellent.

Dans les faits, Carl n’a plus aucune idée d’où il se trouve.

 

Ça valait le coup

Une Sour fruitée et acidulée dédiée à cette faculté remarquable de défendre une mauvaise idée longtemps après que la catastrophe est devenue évidente.

Les dégâts sont là, les preuves aussi, mais Carl reste formel : ça valait totalement le coup.

Il refuse simplement de préciser pourquoi.

 

J’ai une idée…

Brassin éphémère. Une référence évolutive imaginée pour accueillir les expérimentations saisonnières, les recettes inattendues et toutes les nouvelles mauvaises idées de la brasserie.

Style, ingrédients et caractère changent au fil des brassins.

Une seule constante : tout commence généralement par « J’ai une idée… ».

 

Les quatre dernières références ont été pensées et intégrées à l’univers de la gamme, mais leurs étiquettes n’ont pas encore été réalisées.

Une identité pensée au-delà des canettes

L’objectif n’était pas uniquement de créer un packaging, mais de construire une marque capable de vivre sur différents supports.
Grâce à sa mascotte et à son univers narratif, La Mauvaise Idée se décline naturellement sur les vêtements, accessoires et objets promotionnels.

On vous avait prévenus.

La Mauvaise Idée est un projet explorant la création d’une marque de microbrasserie à travers le branding, l’illustration et le storytelling.
Chaque bière devient un nouvel épisode des aventures de Carl, offrant un système graphique cohérent, évolutif et immédiatement identifiable.