Petite mise en contexte
The Grainge est un restaurant vegan californien fictif, fondé sur des valeurs de durabilité, de bien-être et de gastronomie végétale créative. Situé en plein cœur de Los Angeles, ce restaurant s’adresse à une clientèle urbaine soucieuse de son alimentation et de son impact environnemental. Inspiré par la fraîcheur des produits locaux et l’énergie décontractée de la côte ouest, The Grainge mise sur des plats gourmands, colorés et innovants, tout en intégrant des pratiques écoresponsables dans son fonctionnement.
Le projet
Dans le cadre de son lancement, The Grainge avait besoin d’une identité visuelle forte ainsi que d’un design pour ses contenants à emporter. L’objectif était de transmettre son positionnement à travers un univers graphique cohérent, reflétant son engagement pour une cuisine végétale moderne et accessible.
Les attentes
- Une charte graphique distinctive mêlant modernité et naturel, évoquant à la fois le côté gourmand et l’éthique écoresponsable du restaurant.
- Un design de packaging attractif, facilement reconnaissable et en accord avec les valeurs de la marque.
- Une approche graphique qui intègre des éléments évoquant la nature, la fraîcheur et l’authenticité.
Pour répondre aux besoins du restaurant The Grainge, j’ai conçu une identité visuelle qui incarne pleinement l’esprit de cette enseigne vegan californienne. L’objectif était de transmettre un univers chaleureux, moderne et naturel, tout en véhiculant les valeurs de fraîcheur, de durabilité et d’innovation culinaire propres à la marque.
Identité visuelle
J’ai opté pour une typographie bold peu structurée et légèrement arrondie, évoquant à la fois la convivialité et la simplicité. Le jeu sur la lettre « I » avec une feuille stylisée vient souligner le lien direct avec le végétal et l’engagement écoresponsable du restaurant. L’identité repose sur une palette de couleurs dynamiques inspirées des ingrédients frais et colorés que l’on retrouve dans la cuisine de The Grainge.
Packaging & supports
- Boîtes à emporter en carton recyclé et plastique végétale (pour la boite ronde). Illustrations d’ingrédients stylisés pour un effet ludique et moderne.
- Sacs en papier kraft : Un visuel sobre qui évoque la naturalité et la simplicité, tout en restant facilement identifiable.
- Étiquettes et bouteilles en verre consignées : Un design clair et épuré mettant en avant les produits phares du restaurant.
- Tablier et accessoires : Déclinaison de l’identité sur du textile pour renforcer l’image de marque.
L’identité visuelle a été appliquée à une gamme de packagings pensés pour le takeaway, intégrant des matériaux éco-responsables et des designs minimalistes mais impactants, tout en intégrant à chaque fois de manière clair la provenance des produits.
Présence digitale
L’identité a également été pensée pour une présence digitale cohérente, avec une charte graphique adaptée aux réseaux sociaux. La mise en page du feed Instagram illustre une cuisine colorée et gourmande, tout en restant fidèle au positionnement de The Grainge.
En somme, cette identité visuelle incarne un équilibre entre modernité, nature et accessibilité, tout en offrant un impact graphique fort et facilement identifiable.
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