PIA - Les compléments alimentaires Français
Petite mise en contexte
Pia est une marque fictive de compléments alimentaire qui arrive sur le marché. Isabelle l’a fondée quand elle s’est rendue compte qu’il manquait certains nutriments dans son alimentation au quotidien. La marque orioise des compléments efficaces et uniques. Ces derniers sont uniquement issus de l’agriculture bio française, sans aller chercher des matières premières à l’autre bout du monde. Isabelle souhaite se lancer avec deux gammes: énergie et sommeil.
Valeurs: Transparence, éthique, environnement, fraîcheur, soin.
Besoins: imaginer un logo typographique et une palette de couleur pour Pia + proposer un packaging pour chaque besoin ciblé (énergie et sommeil) dans le cadre du lancement des produits.
Contrainte: utiliser deux couleurs opposées sur le cercle chromatique pour chacune des gammes.
L'approche
J’ai opté pour une atmosphère légère, dynamique et en harmonie avec la nature pour la marque. Pour son logo, j’ai choisi une typographie simple et manuscrite pour lui insuffler une touche de convivialité, tout en transformant le « I » en fleurs pour apporter une note de féminité et de naturalité. Concernant les textes associés à la communication de la marque, j’ai privilégié une autre typographie évoquant l’écriture bâton d’école, afin de renforcer son aspect ludique et simple. L’objectif est de captiver l’attention du public avec une approche simple, amusante et colorée.
Pour les noms de nos gammes de produits, j’ai décidé d’adopter une approche évocatrice en puisant dans la mythologie grecque. Nous avons choisi des dieux qui symbolisent des éléments de la nature et incarnent une puissance significative. Pour la gamme dédiée au sommeil, j’ai opté pour « Morphée », en référence au dieu des rêves. Son association avec le monde des rêves et son influence apaisante nous semblent idéales pour cette ligne de produits. En revanche, pour la gamme énergisante, j’ai choisi « Héméra« , la déesse de la lumière terrestre et de la journée. Son lien avec la vitalité diurne et la force de la lumière représente parfaitement l’énergie que la marque cherche à insuffler dans ses produits. Ces noms captivent l’imagination, tout en évoquant les bienfaits et les sensations que nos produits offrent.
Pour les choix de packaging, j’ai décidé d’opter pour du carton et du papier, en mettant en avant le principe de la recharge. La marque proposera ainsi un contenant en carton robuste et durable pour le premier achat, suivi de sachets de recharge en papier pour les achats suivants. Cette démarche écologique et pratique reflète l’engagement de la marque envers l’environnement et la durabilité.
En ce qui concerne les couleurs, j’ai sélectionné un bleu violet pour la nuit, évoquant la tranquillité et la sérénité du sommeil, associé à sa couleur opposée sur le cercle chromatique, un jaune représentant la lueur des étoiles et de la lune. Pour le jour, j’ai opté pour un orange lumineux, symbolisant l’énergie et la vitalité du soleil, accompagné de sa couleur opposée bleu-vert, évoquant la fraîcheur du ciel.
En résumé, j’ai cherché à incarner les valeurs d’une marque naturelle, simple et divertissante avec PIA, offrant des produits de qualité tout en préservant l’environnement. Une approche innovante et une esthétique attrayante qui sauront séduire et fidéliser une clientèle soucieuse de la planète.
