Girls Club est un projet de direction artistique complet imaginé autour d’un lieu fictif : un salon de thé rétro, pop et féministe.
Un espace doux et safe, pensé comme un cocon accueillant où l’on peut boire un thé, participer à un atelier broderie sur totebag, échanger librement, ou simplement souffler.
Ce projet a été créé de A à Z : naming, identité visuelle, univers graphique, iconographie, déclinaisons imprimées et ambiance de marque.
Il reflète tout ce que j’aime concevoir en design : des univers joyeux, affirmés, inclusifs, avec du sens derrière chaque détail.
Objectif : créer une identité visuelle douce, pop et revendicative
L’idée de départ : imaginer l’univers visuel d’un lieu qui ne choisit pas entre légèreté et engagement.
Un salon de thé comme une bulle, féministe sans slogans criés, réconfortant sans être lisse, où chaque détail visuel raconte quelque chose.
Pas besoin de surligner les valeurs à chaque coin du menu : tout dans l’ambiance dit “tu peux être toi ici”.
Le design mêle références rétro, modernité assumée et touches absurdes, comme un clin d’œil à la liberté de faire les choses autrement.
Le choix du rose : entre douceur et réappropriation
Le rose occupe une place centrale dans ce projet, pas pour assigner un genre, mais au contraire pour en sortir.
Longtemps moqué ou jugé peu “professionnel”, le rose est ici réinvesti comme une couleur forte, un manifeste doux.
Il symbolise la tendresse revendiquée, l’espace safe, la joie calme, et la liberté de se réapproprier ce qu’on nous a imposé ou déconseillé.
Un univers graphique pensé dans les moindres détails
L’identité visuelle de Girls Club a été conçue pour raconter l’expérience du lieu avant même d’y entrer.
Des formes arrondies, des couleurs chaleureuses, une iconographie sur-mesure, un logo qui mêle féminité et thé fumant : tout est là pour poser une ambiance accueillante, vivante, à la fois rétro, pop et un brin décalée.
Chaque élément, du menu illustré au totebag, a été pensé pour prolonger cette sensation de safe place, où l’on peut à la fois ralentir, créer, et se sentir bien entouré·e.
L’ensemble forme un univers cohérent, attachant, à l’image du lieu qu’il incarne.
Compétences mobilisées
Direction artistique complète
Naming & storytelling visuel
Création de logo & déclinaisons
Illustration et iconographie sur-mesure
Création de supports print & signalétique
Mise en situation via mockups
Travail de cohérence d’univers global
Un projet fictif, mais profondément aligné
Girls Club est un projet inventé, mais totalement en phase avec les types d’univers que j’aime imaginer.
Des marques sensibles, créatives, inclusives, et affirmées — qu’il s’agisse d’un salon de thé, d’un tiers-lieu, d’une librairie féministe, d’une marque engagée, ou d’un projet artistique.
Si vous avez un lieu, un projet doux et fort à faire exister…
Je suis partante pour le faire éclore graphiquement.
